Le marché de la photo est en train d'évoluer rapidement. La convergence de la photo et de la vidéo s'effectue rapidement. Si le fait de pouvoir prendre un clip vidéo était un gadget, il y a encore peu, le Canon 5D Mark II a démontré l'intérêt d'utiliser un grand capteur offrant des hautes sensibilités interdites au film et des objectifs photo créatifs. Certains films ou séries, comme "Docteur House" ou le prochain film de Cédric Klapisch, comportent de nombreuses scènes tournées avec un reflex numérique, le plus souvent Canon. Si la vidéo à partir d'un réflex est encore limitée, notamment du fait de la difficulté d'avoir un autofocus efficace et des objectifs silencieux, les progrès sont très rapides.
On note aussi l’émergence et l’existence simultanée de nombreux types d’appareils : des reflex numériques haut de gamme, des appareils hybrides sans miroir mais à grand capteurs et à objectif interchangeables, des bridges caméras avec des zooms importants, des compacts numériques jusqu’aux Smartphones capables maintenant de prendre des photos à 5 ou 8 millions de pixels et des vidéo HD.
Les caméscopes eux-mêmes évoluent et se déclinent en plusieurs familles des versions pro ou semi-pro à l’appareil à connecteur USB intégré pour mettre sa vidéo rapidement sur Facebook ou sur le Web.

Cette convergence de technologie amène le photographe amateur ou professionnel à revoir son passe-temps ou son métier. L’image fixe peut être complétée par des séquences vidéo. De nouveaux moyens de lecture comme l’iPad favorisant une lecture multimédia, instantanée et polymorphe.